Современный подход к интегрированным маркетинговым коммуникациям подразумевает использование различных каналов передачи информации потребителю для достижения эффекта синергии от рекламного воздействия. В этом контексте музыка становится актуальным средством и незаменимым инструментом в руках продвинутых маркетологов, которые хотят сделать рекламу не только приятной, ненавязчивой и запоминающейся, но и максимально информативной.
Вот несколько простых, однако, не для всех очевидных аргументов в пользу использования музыки в маркетинговых целях:
- Музыка – это универсальный канал передачи информации, не требует специфической системы кодов, понятен потребителям независимо от их языка, религии, национальности, культуры.
- Музыка способна оказывать неосознанное, неявное воздействие на поведение потребителя и не является навязчивой коммуникацией в отличие от обычного рекламного сообщения.
- Перегруженность визуального канала передачи информации в отличие от аудиального. Будучи атакованным огромным количеством витрин, вывесок, плакатов и билбордов потребитель перестает уделять этому большое внимание и фокус его восприятия смещается на менее перегруженные каналы передачи информации.
- Музыка может стать надежной связью с потребителем, если она подобрана с учетом предпочтений целевой аудитории. Если компания обладает знаниями об отличительных характеристиках тех сегментов потребителей, которые являются ее целевой аудиторией, то с помощью правильно подобранной музыки ей удастся затронуть самые сильные чувства и эмоции клиента.
- Музыка может стать отличительной чертой бренда, компании, ресторана, или магазина, дополнив ряд ассоциаций и генерируя нужные эмоции, мысли, чувства.
- Фоновая музыка способна влиять на восприятие потребителями окружающей атмосферы, улучшать настроение, способствовать потреблению некоторых групп товаров и услуг, влиять на восприятие времени потребителем.
Услуги
