NOKA — Aroma Noire. Комплексный брендинг

Обсудить проект

Портфолио

Услуги

NOKA

Комплексный брендинг
для линейки ароматических свечей Aura Noire

Платформа бренда/ Айдентика/ Упаковка / Карточки для онлайн‑маркетплейсов

Ситуация

Клиент пришёл к нам не с нуля, а уже с придуманным названием будущей торговой марки.
Имя звучало современно и ёмко, но:

за ним не стояла сформулированная история или смысл;
не было понимания, что именно обещает бренд и какую роль играет в жизни человека;
отсутствовала связка между названием, продуктовой категорией и будущими точками контакта (маркетплейсы, соцсети, упаковка).

По сути, у компании было «слово на этикетке», но не было бренда как управляемой системы.

Задача

Наша задача как агентства:

превратить существующий нейминг NOKA в полноценный бренд с чёткой платформой и характером;
сформировать позиционирование, которое уйдёт от банального «уютного декора» к более взрослому и осознанному опыту;
создать айдентику и контент под запуск линейки ароматических свечей через маркетплейсы, где решает качество карточек товара и целостность визуального ряда.

Вызов/проблематика

Имя без стратегии
Нейминг существовал, но:

не было зафиксировано, что NOKA обещает человеку и чем отличается от десятков конкурентов;
отсутствовала история, которая объясняет, почему бренд выглядит, говорит и ведёт себя именно так.

Категория с визуальным шумом
Ароматические свечи — перенасыщенная ниша: много однотипного «сканди‑минимализма» и «уютных» нарративов. Задача — найти визуальный и смысловой ход, который будет узнаваемым, но не выпадет из ожиданий категории.

Маркетплейсы как главный витринный канал

Решение

Наша задача как агентства:

превратить существующий нейминг NOKA в полноценный бренд с чёткой платформой и характером;
сформировать позиционирование, которое уйдёт от банального «уютного декора» к более взрослому и осознанному опыту;
создать айдентику и контент под запуск линейки ароматических свечей через маркетплейсы, где решает качество карточек товара и целостность визуального ряда.

Nordic

напоминание о северном характере и сдержанной эстетике.

Oasis

о доме, который становится тихим убежищем от ветра и города.

Keep

о пространстве, которое хочется бережно хранить.

Aura

о той самой Aura Noire, ароматах, что создают вокруг человека его мягкое, личное поле света.

Основной архетип:
Мудрец (Созерцатель)

NOKA транслирует позицию наблюдающего и понимающего бренда, который не продаёт «декор», а помогает человеку выстраивать осознанное пространство и внутренний фокус. Мудрец проявляется в спокойной, уверенной, аргументированной речи, отсутствии крика и хайпа, аккуратном использовании метафор природы и света. Бренд избегает клише массового «уютненького» лайфстайла, не заигрывает с инфантильностью и излишней эмоциональностью, не даёт пустых обещаний «счастья в банке» — каждое высказывание основано на смысле, ритуале и опыте.

Вспомогательный архетип:
Опекун

В плоскости эмоционального опыта NOKA ведёт себя как бережный хранитель пространства: акцентирует безопасность, комфорт, мягкую поддержку после насыщенного дня. Риторика строится вокруг заботы о доме и о себе, но без сюсюканья: это взрослое тепло, «keep» как действие по защите и сбережению своей тихой территории. Важно, что бренд не переходит в патернализм и не говорит с потребителем сверху — он предлагает инструменты заботы, а не диктует сценарии жизни.

Дополнительный оттенок:
Творец

На уровне продукта и визуального языка NOKA опирается на архетип Творца: работа с ароматами и светом понимается как создание микросцен, в которых дом становится «nordic oasis». Это отражается в визуальном минимализме, продуманной композиции, внимании к фактурам и цвету, но без демонстративного арт-снобизма. Бренд не стремится шокировать или эпатировать — творческое начало направлено на тонкую настройку атмосферы и индивидуального состояния человека.

Линейка из 10 ароматов

Для первой волны запуска сформирована линейка из 10 ароматов с разными сценариями использования. Мы разработали единый шаблон карточки товара, который:

даёт узнаваемую рамку NOKA на полке маркетплейса;
позволяет каждому аромату иметь собственный визуальный характер;
чётко структурирует информацию: от эмоционального посыла до характеристик продукта.
Под этот шаблон были адаптированы все позиции — так, чтобы сетка и логика оставались едиными, а визуальные акценты отражали характер конкретного аромата.

Контент‑пакеты: структура карточек для каждого аромата

Для усиления бренда в e‑commerce мы собрали стандартный пул карточек для каждого из 10 ароматов. Каждый аромат получил единый набор визуалов, который решает и брендовые, и утилитарные задачи:

Титульная карточка

Главный визуал аромата в фирменной айдентике NOKA: продукт, атмосфера и ключевой посыл.

Карточка с RTB (Reason To Believe)

Кратко и структурно объясняет, почему стоит выбрать именно эту свечу: особенности состава, качества, производства, преимущества перед аналогами.

Карточка «Ноты аромата»

Визуализирует ароматическую пирамиду: верхние, средние и базовые ноты, помогает покупателю представить звучание до покупки.

Карточка с размером банки

Показывает объём, габариты, время горения и другие важные параметры продукта, снижая количество уточняющих вопросов и возражений.

Карточка «Инструкция и меры безопасности»

Даёт понятные правила использования и меры предосторожности, усиливая образ ответственного бренда.

Карточка «Собери всю коллекцию»

Демонстрирует линейку ароматов и разные сценарии использования, стимулирует повторные покупки и сбор коллекции под разные настроения.

Лайфстайл‑карточка

Показывает свечу в живой среде — в интерьере, с атмосферой света и ритуала, соединяя продукт с эмоциональным контекстом.

Отдельно для линейки подготовлены видео‑ролики, которые презентуют продукт исобирают настроение бренда в движении.

Контент-пакет на примере аромата — Пихта Фрейзера